Окленд в Новой Зеландии стал еще одним городом, где был открыт бутик «Levi Strauss pop-up». В течение последних нескольких лет знаменитая американская компания открыла множество краткосрочных отделений по всей планете, а в 2012 году магазины «pop-up» и
премиальные салоны красоты появились в крупнейших столицах мира – Нью-Йорке, Париже и Берлине.
Первый бутик в проекте Джона Ленихана, директора по дизайну в компании “RCG”, заключившего контракт на проектирование магазинов, по его решению был размещен именно в Окленде. Город является довольно динамичным за счет достаточно большой плотности магазинов, кафе, ресторанов и отелей, кроме того, туда стекаются все посетители Кубка Мира по регби. На одной из центральных улиц под названием О’Коннелл-стрит находится множество бутиков от самых известных производителей, как, например, «Замбези» и «Карен Уолкер», поэтому решение о размещении магазина компании «Levi Strauss» было принято в пользу именно этой части города.
Читателям будут интересны некоторые факты об истории этой знаменитой компании. Ее история началась с того, что в 1853 году, в разгаре калифорнийской «Золотой Лихорадки», Ливай Стросс (Levi Strauss) доставил в Сан-Франциско свою первую партию галантерейного товара.
Еще до входа судна в порт весь товар был раскуплен, и единственное, что осталось в наличии у Стросса – это плотная парусина, именно тогда ему пришло в голову заказать местному портному пошивку штанов из оставшейся ткани. Такую новинку мгновенно оценили золотоискатели, которые нуждались в подходящей одежде для работы в горах.
После такого успеха Стросс решил купить парусину всех кораблей, находившихся в гавани, экипажи которых покинули их ради поисков золота, и начал производство плотных брюк для рабочих. Первый магазин «Levi Strauss & Co» был открыт в этом же году совместными усилиями Ливая и его двоюродного брата Девиса Ливай Стросса. Позже парусина была заменена более мягкой тканью, для производства стал использоваться французский материал под названием от «Serge de Nime», и был прозван золотоискателями «деним».
Карманы с заклепками стали нововведением от эмигранта из Латвии, переехавшего в город Рино в Неваде. Будучи постоянным покупателем ниток, иголок и других аксессуаров для шитья в магазине Стросса, он в 1873 году вместе с ним покупает патент на производство одежды с заклепками из металла.
В первый же год со дня его основания в магазине «Levi Strauss & Co» было продано более 21000 пар знаменитых штанов, а также курток с заклепками и фирменными накладными карманами – это и стало моментом зарождения нового бренда.
В наше время штаб-квартира ставшей уже легендой компании по-прежнему находится в Сан-Франциско, на улице, получившей название Levi’s Plaza. Ее руководство осуществляют потомки четырех племянников великого портного.
Компания «RCG» при разработке дизайна руководствовалась целью разработать такой проект, который бы отвечал концепции классического американского стиля, воплощенного в каждой детали магазина, начиная от освещения и заканчивая полками, на которых лежит товар.
Еще одним условием, с которым столкнулась компания, был регламентированный бюджет, рассчитанный специально для магазина в стиле «pop-up store». При разработке интерьера магазина было использовано деревянное и стальное сырье, кирпич, материалы из холста и веревок. Строительная фанера стала материалом для изготовления оригинальных стеллажей, из деревянных поддонов изготовили столы, а стены приобрели ярко-алый цвет.
Интерьер дополнен местными сувенирами и коллекционным антиквариатом, а атмосферу времен основателя компании создает сотканный вручную персидский ковер и подборка раритетных NZ книг. Стены украшены различными фотографиями, а также картинами, рассказывающими историю Золотой Лихорадки и ее участников, которые и стали первыми ценителями одежды Леви Страусса.
Рубрики: